Fiche métier : comment devenir responsable marketing automobile ?

Le responsable marketing est un professionnel aux multiples talents. Dans un secteur aussi hautement compétitif et en constante évolution qu’est l’industrie automobile, le marketeur se retrouve au cœur de ce dynamisme. Son rôle ? Stimuler la croissance et les performances des concessionnaires d’automobiles qu’elles appartiennent à une marque ou opèrent indépendamment. Retrouvez dans ce guide toutes les informations utiles sur ce métier.

En quoi consiste le rôle d’un responsable marketing ?  

Dans le cadre du marketing automobile, le professionnel endosse des responsabilités tout aussi variées que les modèles de voitures présents sur un parking. D’une part, il crée des stratégies promotionnelles visant à mettre un produit ou une entreprise au premier plan du marché. Il doit veiller à ce que chaque opération de communication et de promotion génère un retour sur investissement positif. 

De l’autre, le responsable marketing doit faire une veille concurrentielle. Il mène des enquêtes pour décoder les mystères du marché, évaluer les mouvements de la concurrence et décrypter les besoins des consommations. Ces données lui sont essentielles à l’élaboration d’une stratégie réussie.

De plus, en tant que responsable marketing dans le secteur automobile, vous devez exceller dans l’opérationnel. Votre responsabilité consiste à organiser des évènements. Cela peut être le lancement des véhicules, des journées de portes ouvertes ou des évènements annexes qui ont un rapport avec l’industrie.

Le responsable marketing doit être différent dans différents domaines pour bien gérer ses responsabilités.

Le marketeur sert aussi de relais de communication entre les constructeurs et les clients. Sur ce point, son rôle est de garantir une communication fluide et efficace entre les deux parties. En outre, il supervise et coordonne une équipe, travaille avec les chefs de projet et le directeur marketing.

Si vous vous demandez à quoi ressemble la vie quotidienne d’un chargé de marketing, sachez que c’est tout sauf monotone. La publicité, la communication médiatique et la coordination d’une équipe font partie de son quotidien au bureau. Dans ce métier aux multiples facettes, chaque jour s’annonce comme une nouvelle aventure, où vous aurez à interagir constamment avec différentes personnes sur divers différents lieux. 

Quelles qualités et compétences faut-il posséder pour exercer ce métier ?

Comme c’est le cas pour la plupart des secteurs existants, ce poste est rattaché au département marketing et vente. Son objectif principal ? Augmenter le chiffre d’affaires et la marge bénéficiaire de l’entreprise. Atteindre ce but implique un ensemble de soft skills et de compétences techniques. Ceux-ci incluent, notre liste n’étant pas exhaustive, les éléments comme la cohésion, le sens de la communication, et bien d’autres exigences.

Qualité personnelle

• Avoir un esprit d’équipe vous implique à collaborer de manière efficace et efficience avec son équipe. Souvenez-vous qu’en marketing, à plusieurs, vous irez toujours plus loin.
• Le sens de négociation vous aide à convaincre les partenaires et les fournisseurs pour vous octroyer un certain budget pour une campagne réussie.
• Le sens d’observation et de l’écoute permet la collecte des informations sur les besoins des clients. C’est très important afin d’établir des stratégies appropriées.
• La curiosité, le sens d’analyse et l’esprit visionnaires sont les armes ultimes pour rester informé des dernières tendances du marché et stimuler des activités diverses.
• Le sens relationnel est d’une grande utilité pour établir de solides relations avec les différentes parties. À travers cette qualité, il vous est facile d’établir une confiance durable avec eux.
• Le sens de créativité et d’intuition est très utile pour créer une campagne publicitaire originale et mémorable.
• Il faut aussi être organisé et faire preuve de rigueur, comme pour tous les postes à responsabilité…

Compétence technique

• Avoir des connaissances solides sur les enjeux du marketing afin d’établir des stratégies pertinentes.
• Bien connaître le secteur d’activité pour mieux comprendre les besoins et les attentes des clients.
• Compétences en étude de marché qui permet d’identifier les opportunités et les menaces.
• Posséder des connaissances financières et juridiques afin de garantir la conformité et la rentabilité des évènements.
• Maîtriser au minima les logiciels bureautiques et statistiques est requise pour que vous puissiez analyser efficacement les données et produire ainsi des rapports.
• Maîtriser l’anglais facilite la communication au niveau international…

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Quelle formation faut-il suivre pour devenir responsable marketing dans cette industrie ?

Le marketing regroupe plusieurs métiers et fonctions, selon la taille de l’entreprise que vous visez. Pour prétendre à un poste dans ce domaine d’activité, détenir un BTS ou une licence s’avère déjà un bon point de départ.

Pour intégrer les entreprises de grande envergure et devenir un responsable CRM, un bac+5 est souvent requis. Plusieurs grandes écoles de commerces proposent des formations de haut de niveau en vue d’obtenir un master en marketing. Parmi lesquelles, nous pouvons en citer :

• HEC, Paris ;
• EDHEC Roubaix ;
• EM Lyon ;
• Kedge Business School à Marseille et d’autres encore.

Rappelons qu’il existe de nombreuses écoles/universités réputées sur le territoire français, et même à l’international. Sinon, vous pouvez aussi opter pour l’Institut d’études politiques (IEP) pour préparer un Master 2 en communication des entreprises.

Par ailleurs, l’expérience pratique et l’apprentissage sur le terrain sont incontournables pour réussir dans ce métier transverse. Et ce, peu importe votre formation académique, après le bac.

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Quel salaire pour un responsable marketing dans l’automobile ? 

Le gouvernement n’impose aucune grille tarifaire officielle fixant le salaire minimum pour ce métier. Que vous opérez dans le secteur automobile, commerce ou autre ! Il appartient donc à l’employeur lui-même de déterminer ce qu’il estime être la somme la plus appropriée, compte tenu de divers aspects. Ce qui est sûr, les marketeurs sont bien rémunérés, comme ils effectuent à la fois de nombreuses tâches. Les responsables customers relationship manager jouent aussi un rôle clé dans le développement de l’entreprise et de son activité.

En France, le salaire moyen d’un rattaché marketing varie de 3 500 à 4 000 euros par mois. Cela se traduit par un salaire annuel de 42 000 et 48 000 euros brut. Les seniors, notamment ceux qui sont forts d’une dizaine d’années d’expériences professionnelles, peuvent espérer à une rémunération mensuelle d’environ 5 000 euros. Cela est l’équivalent d’un salaire annuel brut de 60 000 euros.

Les profils juniors, quant à eux, se voient toucher un salaire brut d’environ 2 500 à 3 000 euros par mois. Ce qui équivaut à un revenu net compris entre 1 950 et 2 350 euros.

Quelles sont les possibilités d’évolutions de carrière dans ce secteur ?

Un responsable marketing est traditionnellement appelé « directeur marketing ». Peut-être parce qu’il gère souvent une équipe pour pouvoir honorer ses missions. Les jeunes fraîchement diplômés commencent souvent leur carrière en tant qu’assistant marketing. C’est en acquérant de l’expérience, notamment via des stages ou des x années de pratiques, qu’ils évoluent vers des postes à grandes responsabilités. 

À mesure qu’un chargé de marketing explore les opportunités dans d’autres départements tels que l’ADV ou service après-vente. Vous pouvez évoluer de plusieurs manières, quitte à rejoindre et intégrer les constructeurs automobiles, tant en France qu’à l’international.

Responsable marketing automobile : avantages et inconvénients ?

Quel que soit le secteur d’activité que vous visez, il y a des avantages et des inconvénients à être responsable marketing.

Découvrez les points positifs de ce métier :

• C’est une profession en constante évolution, avec une variété de projets chaque année. Le terme ennui ne trouve jamais sa place.
• Certaines grandes concessionnaires ou les grandes marques allouent d’importantes ressources aux campagnes marketing. Ce qui offre d’énormes opportunités de croissances.
• Vous aurez affaire à diverses parties prenantes, telles que votre équipe, la direction, ainsi que les employés des autres départements de l’entreprise.

Des inconvénients existent également pour ce poste :

• Il faut posséder une forte expérience dans le domaine. Vous devez exercer plusieurs années en tant que simple chargé de marketing ou chargé d’opérationnel.
• Vous êtes tenu responsable de la réussite de vos actions. Cela ne peut être qu’une source de stress dans la vie professionnelle et personnelle.
• Il faut, à minima, posséder une connaissance solide sur l’environnement et l’écosystème du secteur.

Pour finir…  

Si vous aviez de l’affinité pour les quatre roues, être responsable marketing dans l’industrie automobile pourrait vous plaire. Imaginez combiner votre passion pour les voitures avec une carrière dynamique, où vous contribuez en tant que communicant efficace et créatif. C’est exactement ce que vous propose ce métier prometteur et exaltant.

On vous laisse cette vidéo sur les différentes branches de marketing au sein d’une grande marque, que ce soit dans l’automobile ou un autre secteur :